Lorea, itsas kurtsoa ezarriz
BEZEROA: Yurrita KATEGORIA: BRANDING, PACKAGING
Yurrita e Hijos 1867an sortutako familia-enpresa bat da, eta ozpinetako eta gazitutako arrainaren ekoizpen eta merkaturatzeari dedikatzen zaio. Bost belaunaldiren ostean eta 150 urte baino gehiagoko historiarekin, Euskal Herriko kontserba-enpresa zaharrena da eta Espainiako nekazaritzako elikagaien enpresa aktiboenetakoa.
Lorea markarekin, produktu sorta zabala eskaintzen du, aipagarrienak Kantauriko Antxoa eta Hegaluze Zuria dira. Zorroa beste barietate batzuekin osatzen da, hala nola Hegaluze Argia, Arrain Opilak eta Galiziako Errietako Txipiroiak, Sardinak, Muskuiluak eta Berberetxoak bezalako espezialitate ugarirekin.
Lorea sorta oso zabala izatea eta kontsumitzaile bakoitzaren behar ezberdinei erantzuteko aurkezpen eta formatu desberdinak eskaintzen ditu. Lorea produktuak Kantauri itsasoko lehengai onenekin egiten dira, artisautza zaindu eta mimatu bati jarraituz.
Erronka.
Loreak bere produktu sortaren berrikuspen osoa egiteko beharraren aurrean izan zuen kontsumitzaileari irudi berritua eta gaurkoa transmititzeko asmoz. Aldi berean, proiektuak aukera eman behar du denboran zehar produktu-lerro desberdinak ebatzi dituzten sormen-ibilbide desberdinak ordenatu eta bateratzeko.
Aurretiazko eta proiektuen definizioko lehen bilerak egin ostean, erronka are anbiziotsuagoa bihurtu zen, Lorea marka bera berrikusteko beharra barneratu baitzuen, bere produktu guztien ontziratzeko elementu nagusia.
Marka berria.
Aurreko markak ez zuen berritze eta eguneratze helburuei laguntzeko beharrezko komunikazio-gaitasunik erakutsi. Kontsumitzailearengandik hurbilago dagoen estilo askoz modernoagoa lortzen duen proposamen berri baten aldeko apustua egin dugu. Letra larrien erabilera baztertu eta dinamismo handiagoa eskaintzen duten xehetasunak sartzen dira eta, aldi berean, XIX. mendean sortu zenetik enpresaren itsas tradizioarekin lotzeko gai direnak.
Hain sorta zabalaren ontzira itzultzea perspektibaz jorratu behar den prozesu bat da, eskem komunikatiboak produktu barietate, ongailu eta formatu desberdinak gordetzeko balio izan behar baitu.
Sortu den komunikazio-lerro berriak ontziaren elementu zentral gisa banda bat sartzeko konpromisoa hartzen du, non marka, espezieak eta ongailuak era hierarkikoan antolatuta dauden, gainerako paketearen koloreak ongailuz segmentatzen laguntzen duen bitartean. Multzoko ilustrazioen, testuen eta piktogramen tratamenduaren aberastasunak eta arretak sentsazio artisau eta esklusibo bat transmititzen laguntzen du kontsumitzailearen eskuetara iristen denean.
