Conservas Pedro Luis 40 urte baino gehiagoko esperientzia duen elikadura-enpresa bat da, fruta, barazki eta barazki freskoen eta sasoiko kontserbak egiten dituena. Haurren elikaduraren segmentuaren aldeko apustuaren oinarri gisa, marka espezifiko berri bat garatzeko beharra planteatu zigun. Marka horrek ahots propioa izan behar zuen, kontsumitzaileei (kasu honetan, gurasoei) diskurtso garrantzitsu eta egokia eskaintzeko, eta, aldi berean, fabrikatzaile gisa esperientzia zabal hori bermatzeko.

Produktu berriak Nafarroako Ebro ibaiaren erriberan bildutako osagai freskoen eta sasoiko osagaien hautaketa onenarekin bakarrik egingo lirateke, hurbileko labore kontrolatuetan eta 24 ordu baino gutxiagoan ontziratutakoetan, elikagai eta propietate guztien kontserbazioa ziurtatzeko.

Marka berriarentzako izenaren bilaketa esplorazio-fase batekin hasi zen, eta bertan ibilbide desberdinak baloratu ziren, horietako bakoitza argiago nabarmenduz produktu berri horien balio-proposamenaren funtsezko elementuetako bat. Kontuan hartu ziren, halaber, haurren beste erreferente batzuk, ez bakarrik elikaduraren mundukoak, baita sektore paraleloetakoak ere, hala nola aisialdia, entretenimendua edo retaila.

Azkenean aukeratu zen izenak, Natubé-k, prozesu horretan funtsezkotzat jo ziren bi elementuak oso argi eta erraz islatzen ditu: produktu horien naturaltasuna eta haurrentzat duten espezifikotasuna. Emaitzak modu errazean konpontzen du bere funtsezko onuren komunikazioa, eta marka berria naturaltasunez kokatzen du segmentu honetan, lehendik dauden gainerako eragileekin batera.

Fabrikatzailearen babesarekin eta esperientziarekin batera (Pedro Luis), marka berria aurkezten da, hartzaileak linealetan aitortutako berme- eta kalitate-zigilua emanez.

Marka berriaren irudikapen grafikorako, forma leun eta biguneko konposizioa aukeratu dugu, azpimarratzen duen uhinak nabarmendutako itxura duena. Erabilitako kolore-gamak eta tilde gisa balio duen orriak osagai naturala transmititzen laguntzen dute, eta emaitza haurren eremura hurbiltzen.

Hurrengo komunikazio-erronka ikusmen-sistemaren antolaketan zentratu behar zen, packaging delakoa merkaturatzeko aurreikusitako erreferentzietarako egituratu ahal izateko, hiru gama hauetan egituratuta: barazkiak, kremak eta frutak.

Horretarako, dinosauro bat sartu genuen maskota gisa, erreferentzia guztien zeharkako elementu gisa jarduten duena eta gurditxo bakoitzean sartutako osagaiek kasu bakoitzean irudikatzen dituzten ilustrazioekin batera doana. Bestalde, erabilitako gama kromatikoak, ukitu ludikoa eta dibertigarria emateaz gain, edukiaren kolorearekin bat egiten zuela bermatzeko aukeratu zen, eta hori oso garrantzitsua da, erabilitako etiketak gardenak baitira.

Era berean, webgune erraz bat garatu genuen, aukera berriari presentzia digitala, sinesgarritasuna eta kontsumitzailearentzako informazio erantsia emateko. www.natube.es berriak zuzenean transmititzen ditu markaren diskurtsoaren oinarri diren onura nagusiak, eta merkatuko erreferentzia bakoitzari buruzko informazio zehatza ematen du, Natubé unibertso grafikoa eta komunikazio-ardatzak pantailara eramatea lortuz.

Aurkezpena osatzeko, haurrentzako liburu bat argitaratu zen. Bertan, "El Dino Natubé" etxeko txikienen aurrean aurkezten da, eta haiek elikatzeko jarraibide eta aholku batzuk ematen ditu. Liburuarekin batera, peluxezko panpina bat ere bazegoen, eta enpresaren Gabonetako oparia izan zen, alderdi solidarioa izateaz gain.